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2019-02
惠民:精耕農(nóng)產(chǎn)品品牌 圓夢(mèng)鄉(xiāng)村振興路
作者 ? admin
滔滔黃河,九曲回蕩,一路奔涌,形成了廣袤的沖擊平原。
惠民,正如黃河岸邊一顆璀璨的明珠,熠熠生輝。她地處“環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈”“黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)”“山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”“濟(jì)南省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈”四區(qū)疊加地帶,西連濟(jì)南、東接濱州、南枕黃河、北臨渤海,地理位置優(yōu)越,素有“魯北首邑、京津鎖鑰”之稱。
近年來,惠民縣高度重視發(fā)展品牌農(nóng)業(yè),將其作為培育農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能,促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措,通過打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌——惠民原耕,推動(dòng)全縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展,并以此為契機(jī),深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,將省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)與打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)統(tǒng)籌謀劃、一體推進(jìn),在更高層次上推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。
如今,這個(gè)擁有原生宜農(nóng)地貌、千年農(nóng)耕文化的千年古城,正在打造“舌尖上的惠民”饕餮盛宴。
破局篇:全省首個(gè)縣域公用品牌——“惠民原耕”破壁而出
惠民是農(nóng)業(yè)大縣,但大而不強(qiáng),如何深化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革,如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量和效益的提升,如何持續(xù)提高農(nóng)民收入,成為制約農(nóng)業(yè)發(fā)展破繭成蝶的難題。為此,該縣提出了強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì),“以生態(tài)化、特色化、品牌化、規(guī)?；?rdquo;為發(fā)展方向,建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的規(guī)劃。
品牌發(fā)展要有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),而土地流轉(zhuǎn)是打破小農(nóng)戶發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營的前提?；菝窨h委、縣政府積極部署開展農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革,加快土地流轉(zhuǎn)步伐。依托全縣整建制“村改社區(qū)”基層治理體系改革,有效破解土地流轉(zhuǎn)過程的中梗阻,使土地流轉(zhuǎn)堅(jiān)持自愿、依法、有償和規(guī)范4條原則,調(diào)動(dòng)了種植大戶、合作社帶頭人等參加土地流轉(zhuǎn)的積極性。工作開展以來,有93萬畝適宜流轉(zhuǎn)耕地面積的惠民縣,土地流轉(zhuǎn)總面積達(dá)51萬畝,土地規(guī)?；蔬_(dá)54.7%,成為濱州市“土地流轉(zhuǎn)第一縣”。
萬事俱備,只欠東風(fēng)。2018年,縣委書記殷梅英在談到如何進(jìn)一步推動(dòng)惠民農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)時(shí)提出:“惠民農(nóng)業(yè)正處在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵時(shí)期,已經(jīng)進(jìn)入到質(zhì)量興農(nóng)、品牌發(fā)展的新階段,抓農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)恰逢其時(shí)。只要把品牌做大做強(qiáng)了,農(nóng)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)大幅度提升,就會(huì)推動(dòng)惠民由農(nóng)業(yè)大縣向農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣、品牌強(qiáng)縣轉(zhuǎn)變。”為此,惠民縣委、縣政府委托浙江大學(xué)杭州芒種品牌管理有限公司對(duì)該縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌規(guī)劃設(shè)計(jì),基于惠民平原耕作地貌、原生態(tài)的耕作環(huán)境、原滋原味的農(nóng)產(chǎn)品,將品牌名稱命名為“惠民原耕”；從惠民農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)出發(fā),結(jié)合惠民的文化優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者需求,將品牌定位為“孫子故里的安心農(nóng)品”。以品牌建設(shè)引領(lǐng)城鄉(xiāng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,打造繼“健康惠民”“古韻慢城”之后惠民的第三張金名片。
去年3月份,由惠民縣國有資產(chǎn)管理中心出資,注冊(cè)資金1億元,成立了惠民縣農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司,專門從事“惠民原耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運(yùn)營管理。縣委、縣政府委托農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司對(duì)區(qū)域公用品牌進(jìn)行規(guī)劃、包裝、宣傳、推介、培育及管理,完成“惠民原耕”文字、圖案注冊(cè)。
品牌的推廣擴(kuò)大了影響力和知名度,而品牌的維護(hù)則重在產(chǎn)品質(zhì)量的保障?；菝窨h農(nóng)投公司對(duì)“惠民原耕”產(chǎn)品的生產(chǎn)加工進(jìn)行了嚴(yán)密監(jiān)管和技術(shù)指導(dǎo),按照“積極培育、嚴(yán)格準(zhǔn)入、質(zhì)量管控、動(dòng)態(tài)進(jìn)退”的要求,完善品牌準(zhǔn)入流程和標(biāo)準(zhǔn)化基地準(zhǔn)入流程,從源頭把關(guān)、過程管控,嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量。經(jīng)過嚴(yán)格篩選,確定了武定府釀造等14家企業(yè)90個(gè)產(chǎn)品納入“惠民原耕”區(qū)域公用品牌。
市場(chǎng)是“惠民原耕”農(nóng)特產(chǎn)品的最終歸宿?；菝窨h委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì),先后到哈爾濱等地進(jìn)行宣傳推介,目前,通過線上線下兩種方式,旗下產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北京、上海、濟(jì)南等地。
借勢(shì)篇:放大區(qū)域公用品牌效應(yīng),惠民現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園挺起脊梁
漫野生綠,綠野藏金。驅(qū)車駛?cè)霝I惠大道惠民段,一座座現(xiàn)代化大棚整齊劃一,一片片經(jīng)濟(jì)林作物綠波蕩漾……這是惠民縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的真實(shí)寫照。
為推進(jìn)全域標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),培育質(zhì)量統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格、管理規(guī)范的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌,惠民縣計(jì)劃用兩年時(shí)間創(chuàng)建省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,產(chǎn)業(yè)園位于濱州市惠民縣中部,沿濱惠大道、大濟(jì)路兩側(cè)布局,涉及胡集鎮(zhèn)、麻店鎮(zhèn)、孫武街道、皂戶李鎮(zhèn)和淄角鎮(zhèn)5個(gè)鎮(zhèn)辦,170個(gè)自然村,總占地面積37萬畝。產(chǎn)業(yè)園按照“立足特色園藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加快標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè),積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展綠色循環(huán)農(nóng)業(yè),大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工,有效推進(jìn)現(xiàn)代物流,促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,因地制宜適度開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略,形成“一核、三區(qū)、五園、一帶”的空間布局。一核:即科技創(chuàng)新發(fā)展核。三區(qū):即建設(shè)高新農(nóng)業(yè)種植示范區(qū)、特色園藝標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)區(qū)、綠色循環(huán)農(nóng)業(yè)樣板區(qū)。五園:即在產(chǎn)業(yè)園重點(diǎn)設(shè)置特色園藝博覽園、惠民園藝產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)園、鑫誠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園、魯北綠色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流園和中國北方國際花木園。一帶:即打造一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶。重點(diǎn)建設(shè)皂戶李森林特色小鎮(zhèn),徒駭河、沙河生態(tài)景觀長廊,麻店鎮(zhèn)休閑農(nóng)旅特色小鎮(zhèn),胡集蘑菇特色小鎮(zhèn),物流供銷產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)中心。培育龍頭企業(yè)、重點(diǎn)品牌,開展合作經(jīng)營和新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)。
截至目前,產(chǎn)業(yè)園內(nèi)已落戶食用菌、蔬菜、花卉苗木等農(nóng)民專業(yè)合作社220家,批發(fā)市場(chǎng)22處,農(nóng)產(chǎn)品初加工企業(yè)18家,市級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)5家。食用菌、蔬菜和花卉苗木產(chǎn)值16.95億元,占整個(gè)園區(qū)產(chǎn)值的56.5%。
惠民縣以打響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為抓手,集中向中高端市場(chǎng)、大中型城市,推出一批質(zhì)量高、品牌強(qiáng)、效益好、極具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品,全縣“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品已達(dá)119個(gè)。在新技術(shù)、新品種、新裝備及新設(shè)施等現(xiàn)代化手段支撐下,惠民縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)科技貢獻(xiàn)率顯著提升。園區(qū)農(nóng)作物耕種收綜合機(jī)械化率從38%提高到65%；設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速,設(shè)施農(nóng)業(yè)面積占比從18.0%提高到40%；園內(nèi)用于農(nóng)業(yè)研究與發(fā)展的經(jīng)費(fèi)支出從每年8000萬元增加到1.2億元；專業(yè)科技人員數(shù)量明顯增加,從60人增加到200人,年均增速16.2%；技術(shù)一流、設(shè)備領(lǐng)先、配套齊全的特色園藝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)格局形成。
同時(shí),培育壯大了鑫誠農(nóng)業(yè)、春生食用菌、茹園苗木、順風(fēng)牛肉、金惠種業(yè)、和美集團(tuán)、菊潤農(nóng)業(yè)等重點(diǎn)龍頭企業(yè),農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平穩(wěn)步提升。全縣規(guī)模以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達(dá)到120家,其中省級(jí)龍頭企業(yè)6家,市級(jí)龍頭企業(yè)51家；農(nóng)民專業(yè)合作社達(dá)到1700余家,其中國家級(jí)合作社2家,省級(jí)合作社19家,市級(jí)合作社20家。惠民香菇入選“中國好香菇”,“惠人牌”面粉榮獲中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)金獎(jiǎng),“蛙聲小鎮(zhèn)·有機(jī)石磨五谷粉”榮獲第十九屆中國綠色食品博覽會(huì)暨第十二屆中國國際有機(jī)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)?；菝窨h農(nóng)業(yè)走出了一條新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的新路子。
福祉篇:強(qiáng)牌惠民惠澤萬家,一幅農(nóng)民富鄉(xiāng)村美的畫卷徐徐展開
1月20日,走進(jìn)惠民縣冠銘菌業(yè)有限公司的愛爾蘭式大棚菇房,一陣熱浪撲面而來,眼前是一排排擺放整齊的鮮銀耳,如同一朵朵“雪蓮花”,與室外寒冬光景形成鮮明對(duì)比。東張村銀耳種植戶金佃軍便是受益者之一,他介紹:“俺在基地租了30間菇房,每間52平方米,每季每間菇房最低出900斤干銀耳,每斤干品大概能收入1.5元,鮮銀耳則能賣5元一朵,2017年我純收入10多萬元。每年最多占用5個(gè)月時(shí)間,其他時(shí)間可以外出打工,也不耽誤干農(nóng)活。”目前,項(xiàng)目實(shí)施帶動(dòng)周邊村300戶參與種植,人均增收2000元。
冠銘銀耳是“惠民原耕”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品之一。除此之外,惠民縣還通過整合扶貧資金、涉農(nóng)資金,與企業(yè)合作建設(shè)食用菌扶貧產(chǎn)業(yè)園,由惠民縣農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司投資建設(shè)運(yùn)營,食用菌扶貧園已完成一般農(nóng)田流轉(zhuǎn)1039畝,以生產(chǎn)香菇、白靈菇、羊肚菌、赤松茸、秀珍菇等食用菌品種的示范園建設(shè)為主要內(nèi)容,預(yù)計(jì)年產(chǎn)食用菌鮮品4000噸,年銷售收入2800萬元,純利潤1000萬元,項(xiàng)目整體收益率可達(dá)到8%以上。目前已建成食用菌大棚146個(gè),其中14個(gè)香菇大棚已陸續(xù)出菇,東營、壽光等多地客商陸續(xù)前來收購。
惠民縣創(chuàng)新推行的“5333”扶貧模式在食用菌扶貧產(chǎn)業(yè)園將得到實(shí)踐推廣。“5”指5個(gè)環(huán)節(jié),即政府主導(dǎo)、企業(yè)帶動(dòng)、資金支持、合作經(jīng)營、按期分紅。第一個(gè)“3”指3種幫扶方式:一是既無勞動(dòng)能力也無經(jīng)營能力的貧困戶,全托給市場(chǎng)主體管理,按期分紅；二是有勞動(dòng)能力無經(jīng)營能力的貧困戶參與勞動(dòng),實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)工資加按期分紅；三是有勞動(dòng)能力、有經(jīng)營能力的貧困戶自領(lǐng)大棚自主經(jīng)營收入全歸貧困戶。第二個(gè)“3”指3個(gè)扶貧“零”特點(diǎn),即貧困戶實(shí)現(xiàn)零距離就業(yè)、零風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營、零投入分紅。第三個(gè)“3”指3個(gè)目標(biāo):貧困戶穩(wěn)定脫貧有保障、產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展可持續(xù)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施基礎(chǔ)強(qiáng)。
目前,產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目整合扶貧資金4384萬元,覆蓋全縣11151戶22814人建檔立卡貧困人口。整個(gè)園區(qū)建成后,可帶動(dòng)周邊1500戶農(nóng)民增收,每戶增收20000元以上。
“惠民原耕”品牌發(fā)展將自身發(fā)展與農(nóng)民利益緊密結(jié)合起來。以惠白菊、銀耳、黑花生等農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)為代表的龍頭企業(yè),通過建立基地、訂單收購等方式與農(nóng)戶結(jié)成利益共同體,既保證了農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)有穩(wěn)定的貨源,減少了中間環(huán)節(jié),延伸了產(chǎn)業(yè)鏈,增加了農(nóng)產(chǎn)品附加值,使整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈處于增值過程,在助農(nóng)增收上,起到了積極的推動(dòng)作用。
農(nóng)民不但要富,鄉(xiāng)村更要美?；菝窨h通過打造農(nóng)業(yè)品牌,積極推進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培育發(fā)展,助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。按照“合理布局、相對(duì)集中、形成規(guī)模”的原則,努力提升蔬菜食用菌、苗木、畜牧、林果等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)層次,彰顯區(qū)域特色,打造特色品牌,構(gòu)建多極崛起、多點(diǎn)開花的產(chǎn)業(yè)格局,激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展活力。
目前,新建家庭農(nóng)場(chǎng)57家,新上鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目6個(gè),惠及全縣460個(gè)村的15萬群眾。同時(shí),高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建美麗鄉(xiāng)村示范村89個(gè)、示范片區(qū)48處,美麗鄉(xiāng)村覆蓋率達(dá)到75%以上?；菝竦陌傩?直接享用著美麗鄉(xiāng)村帶來的實(shí)惠。
“長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí),直掛云帆濟(jì)滄海。”黨的十九大報(bào)告提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”,為惠民加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)指明了方向?；菝窨h農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的推出,帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自主品牌的壯大,為全縣農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。展望2019年,惠民縣將以厚植惠民農(nóng)耕文化為著力點(diǎn),以標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)為突破點(diǎn),以服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為落腳點(diǎn),圍繞農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的發(fā)展目標(biāo),以推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革統(tǒng)籌布局,培育新動(dòng)能、打造新業(yè)態(tài)、扶持新主體、拓寬新渠道,推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)加速向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變,一幅產(chǎn)業(yè)高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)美好畫卷正徐徐展開。
惠民,正如黃河岸邊一顆璀璨的明珠,熠熠生輝。她地處“環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈”“黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)”“山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”“濟(jì)南省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈”四區(qū)疊加地帶,西連濟(jì)南、東接濱州、南枕黃河、北臨渤海,地理位置優(yōu)越,素有“魯北首邑、京津鎖鑰”之稱。
近年來,惠民縣高度重視發(fā)展品牌農(nóng)業(yè),將其作為培育農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能,促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措,通過打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌——惠民原耕,推動(dòng)全縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展,并以此為契機(jī),深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,將省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)與打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)統(tǒng)籌謀劃、一體推進(jìn),在更高層次上推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。
如今,這個(gè)擁有原生宜農(nóng)地貌、千年農(nóng)耕文化的千年古城,正在打造“舌尖上的惠民”饕餮盛宴。
破局篇:全省首個(gè)縣域公用品牌——“惠民原耕”破壁而出
惠民是農(nóng)業(yè)大縣,但大而不強(qiáng),如何深化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革,如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量和效益的提升,如何持續(xù)提高農(nóng)民收入,成為制約農(nóng)業(yè)發(fā)展破繭成蝶的難題。為此,該縣提出了強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì),“以生態(tài)化、特色化、品牌化、規(guī)?；?rdquo;為發(fā)展方向,建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的規(guī)劃。
品牌發(fā)展要有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),而土地流轉(zhuǎn)是打破小農(nóng)戶發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營的前提?；菝窨h委、縣政府積極部署開展農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革,加快土地流轉(zhuǎn)步伐。依托全縣整建制“村改社區(qū)”基層治理體系改革,有效破解土地流轉(zhuǎn)過程的中梗阻,使土地流轉(zhuǎn)堅(jiān)持自愿、依法、有償和規(guī)范4條原則,調(diào)動(dòng)了種植大戶、合作社帶頭人等參加土地流轉(zhuǎn)的積極性。工作開展以來,有93萬畝適宜流轉(zhuǎn)耕地面積的惠民縣,土地流轉(zhuǎn)總面積達(dá)51萬畝,土地規(guī)?；蔬_(dá)54.7%,成為濱州市“土地流轉(zhuǎn)第一縣”。
萬事俱備,只欠東風(fēng)。2018年,縣委書記殷梅英在談到如何進(jìn)一步推動(dòng)惠民農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)時(shí)提出:“惠民農(nóng)業(yè)正處在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵時(shí)期,已經(jīng)進(jìn)入到質(zhì)量興農(nóng)、品牌發(fā)展的新階段,抓農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)恰逢其時(shí)。只要把品牌做大做強(qiáng)了,農(nóng)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)大幅度提升,就會(huì)推動(dòng)惠民由農(nóng)業(yè)大縣向農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣、品牌強(qiáng)縣轉(zhuǎn)變。”為此,惠民縣委、縣政府委托浙江大學(xué)杭州芒種品牌管理有限公司對(duì)該縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌規(guī)劃設(shè)計(jì),基于惠民平原耕作地貌、原生態(tài)的耕作環(huán)境、原滋原味的農(nóng)產(chǎn)品,將品牌名稱命名為“惠民原耕”；從惠民農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)出發(fā),結(jié)合惠民的文化優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者需求,將品牌定位為“孫子故里的安心農(nóng)品”。以品牌建設(shè)引領(lǐng)城鄉(xiāng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,打造繼“健康惠民”“古韻慢城”之后惠民的第三張金名片。
去年3月份,由惠民縣國有資產(chǎn)管理中心出資,注冊(cè)資金1億元,成立了惠民縣農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司,專門從事“惠民原耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運(yùn)營管理。縣委、縣政府委托農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司對(duì)區(qū)域公用品牌進(jìn)行規(guī)劃、包裝、宣傳、推介、培育及管理,完成“惠民原耕”文字、圖案注冊(cè)。
品牌的推廣擴(kuò)大了影響力和知名度,而品牌的維護(hù)則重在產(chǎn)品質(zhì)量的保障?；菝窨h農(nóng)投公司對(duì)“惠民原耕”產(chǎn)品的生產(chǎn)加工進(jìn)行了嚴(yán)密監(jiān)管和技術(shù)指導(dǎo),按照“積極培育、嚴(yán)格準(zhǔn)入、質(zhì)量管控、動(dòng)態(tài)進(jìn)退”的要求,完善品牌準(zhǔn)入流程和標(biāo)準(zhǔn)化基地準(zhǔn)入流程,從源頭把關(guān)、過程管控,嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量。經(jīng)過嚴(yán)格篩選,確定了武定府釀造等14家企業(yè)90個(gè)產(chǎn)品納入“惠民原耕”區(qū)域公用品牌。
市場(chǎng)是“惠民原耕”農(nóng)特產(chǎn)品的最終歸宿?；菝窨h委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì),先后到哈爾濱等地進(jìn)行宣傳推介,目前,通過線上線下兩種方式,旗下產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北京、上海、濟(jì)南等地。
借勢(shì)篇:放大區(qū)域公用品牌效應(yīng),惠民現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園挺起脊梁
漫野生綠,綠野藏金。驅(qū)車駛?cè)霝I惠大道惠民段,一座座現(xiàn)代化大棚整齊劃一,一片片經(jīng)濟(jì)林作物綠波蕩漾……這是惠民縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的真實(shí)寫照。
為推進(jìn)全域標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),培育質(zhì)量統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格、管理規(guī)范的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌,惠民縣計(jì)劃用兩年時(shí)間創(chuàng)建省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,產(chǎn)業(yè)園位于濱州市惠民縣中部,沿濱惠大道、大濟(jì)路兩側(cè)布局,涉及胡集鎮(zhèn)、麻店鎮(zhèn)、孫武街道、皂戶李鎮(zhèn)和淄角鎮(zhèn)5個(gè)鎮(zhèn)辦,170個(gè)自然村,總占地面積37萬畝。產(chǎn)業(yè)園按照“立足特色園藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加快標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè),積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展綠色循環(huán)農(nóng)業(yè),大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工,有效推進(jìn)現(xiàn)代物流,促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,因地制宜適度開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略,形成“一核、三區(qū)、五園、一帶”的空間布局。一核:即科技創(chuàng)新發(fā)展核。三區(qū):即建設(shè)高新農(nóng)業(yè)種植示范區(qū)、特色園藝標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)區(qū)、綠色循環(huán)農(nóng)業(yè)樣板區(qū)。五園:即在產(chǎn)業(yè)園重點(diǎn)設(shè)置特色園藝博覽園、惠民園藝產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)園、鑫誠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園、魯北綠色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流園和中國北方國際花木園。一帶:即打造一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶。重點(diǎn)建設(shè)皂戶李森林特色小鎮(zhèn),徒駭河、沙河生態(tài)景觀長廊,麻店鎮(zhèn)休閑農(nóng)旅特色小鎮(zhèn),胡集蘑菇特色小鎮(zhèn),物流供銷產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)中心。培育龍頭企業(yè)、重點(diǎn)品牌,開展合作經(jīng)營和新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)。
截至目前,產(chǎn)業(yè)園內(nèi)已落戶食用菌、蔬菜、花卉苗木等農(nóng)民專業(yè)合作社220家,批發(fā)市場(chǎng)22處,農(nóng)產(chǎn)品初加工企業(yè)18家,市級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)5家。食用菌、蔬菜和花卉苗木產(chǎn)值16.95億元,占整個(gè)園區(qū)產(chǎn)值的56.5%。
惠民縣以打響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為抓手,集中向中高端市場(chǎng)、大中型城市,推出一批質(zhì)量高、品牌強(qiáng)、效益好、極具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品,全縣“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品已達(dá)119個(gè)。在新技術(shù)、新品種、新裝備及新設(shè)施等現(xiàn)代化手段支撐下,惠民縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)科技貢獻(xiàn)率顯著提升。園區(qū)農(nóng)作物耕種收綜合機(jī)械化率從38%提高到65%；設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速,設(shè)施農(nóng)業(yè)面積占比從18.0%提高到40%；園內(nèi)用于農(nóng)業(yè)研究與發(fā)展的經(jīng)費(fèi)支出從每年8000萬元增加到1.2億元；專業(yè)科技人員數(shù)量明顯增加,從60人增加到200人,年均增速16.2%；技術(shù)一流、設(shè)備領(lǐng)先、配套齊全的特色園藝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)格局形成。
同時(shí),培育壯大了鑫誠農(nóng)業(yè)、春生食用菌、茹園苗木、順風(fēng)牛肉、金惠種業(yè)、和美集團(tuán)、菊潤農(nóng)業(yè)等重點(diǎn)龍頭企業(yè),農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平穩(wěn)步提升。全縣規(guī)模以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達(dá)到120家,其中省級(jí)龍頭企業(yè)6家,市級(jí)龍頭企業(yè)51家；農(nóng)民專業(yè)合作社達(dá)到1700余家,其中國家級(jí)合作社2家,省級(jí)合作社19家,市級(jí)合作社20家。惠民香菇入選“中國好香菇”,“惠人牌”面粉榮獲中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)金獎(jiǎng),“蛙聲小鎮(zhèn)·有機(jī)石磨五谷粉”榮獲第十九屆中國綠色食品博覽會(huì)暨第十二屆中國國際有機(jī)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)?；菝窨h農(nóng)業(yè)走出了一條新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的新路子。
福祉篇:強(qiáng)牌惠民惠澤萬家,一幅農(nóng)民富鄉(xiāng)村美的畫卷徐徐展開
1月20日,走進(jìn)惠民縣冠銘菌業(yè)有限公司的愛爾蘭式大棚菇房,一陣熱浪撲面而來,眼前是一排排擺放整齊的鮮銀耳,如同一朵朵“雪蓮花”,與室外寒冬光景形成鮮明對(duì)比。東張村銀耳種植戶金佃軍便是受益者之一,他介紹:“俺在基地租了30間菇房,每間52平方米,每季每間菇房最低出900斤干銀耳,每斤干品大概能收入1.5元,鮮銀耳則能賣5元一朵,2017年我純收入10多萬元。每年最多占用5個(gè)月時(shí)間,其他時(shí)間可以外出打工,也不耽誤干農(nóng)活。”目前,項(xiàng)目實(shí)施帶動(dòng)周邊村300戶參與種植,人均增收2000元。
冠銘銀耳是“惠民原耕”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品之一。除此之外,惠民縣還通過整合扶貧資金、涉農(nóng)資金,與企業(yè)合作建設(shè)食用菌扶貧產(chǎn)業(yè)園,由惠民縣農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司投資建設(shè)運(yùn)營,食用菌扶貧園已完成一般農(nóng)田流轉(zhuǎn)1039畝,以生產(chǎn)香菇、白靈菇、羊肚菌、赤松茸、秀珍菇等食用菌品種的示范園建設(shè)為主要內(nèi)容,預(yù)計(jì)年產(chǎn)食用菌鮮品4000噸,年銷售收入2800萬元,純利潤1000萬元,項(xiàng)目整體收益率可達(dá)到8%以上。目前已建成食用菌大棚146個(gè),其中14個(gè)香菇大棚已陸續(xù)出菇,東營、壽光等多地客商陸續(xù)前來收購。
惠民縣創(chuàng)新推行的“5333”扶貧模式在食用菌扶貧產(chǎn)業(yè)園將得到實(shí)踐推廣。“5”指5個(gè)環(huán)節(jié),即政府主導(dǎo)、企業(yè)帶動(dòng)、資金支持、合作經(jīng)營、按期分紅。第一個(gè)“3”指3種幫扶方式:一是既無勞動(dòng)能力也無經(jīng)營能力的貧困戶,全托給市場(chǎng)主體管理,按期分紅；二是有勞動(dòng)能力無經(jīng)營能力的貧困戶參與勞動(dòng),實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)工資加按期分紅；三是有勞動(dòng)能力、有經(jīng)營能力的貧困戶自領(lǐng)大棚自主經(jīng)營收入全歸貧困戶。第二個(gè)“3”指3個(gè)扶貧“零”特點(diǎn),即貧困戶實(shí)現(xiàn)零距離就業(yè)、零風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營、零投入分紅。第三個(gè)“3”指3個(gè)目標(biāo):貧困戶穩(wěn)定脫貧有保障、產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展可持續(xù)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施基礎(chǔ)強(qiáng)。
目前,產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目整合扶貧資金4384萬元,覆蓋全縣11151戶22814人建檔立卡貧困人口。整個(gè)園區(qū)建成后,可帶動(dòng)周邊1500戶農(nóng)民增收,每戶增收20000元以上。
“惠民原耕”品牌發(fā)展將自身發(fā)展與農(nóng)民利益緊密結(jié)合起來。以惠白菊、銀耳、黑花生等農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)為代表的龍頭企業(yè),通過建立基地、訂單收購等方式與農(nóng)戶結(jié)成利益共同體,既保證了農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)有穩(wěn)定的貨源,減少了中間環(huán)節(jié),延伸了產(chǎn)業(yè)鏈,增加了農(nóng)產(chǎn)品附加值,使整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈處于增值過程,在助農(nóng)增收上,起到了積極的推動(dòng)作用。
農(nóng)民不但要富,鄉(xiāng)村更要美?；菝窨h通過打造農(nóng)業(yè)品牌,積極推進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培育發(fā)展,助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。按照“合理布局、相對(duì)集中、形成規(guī)模”的原則,努力提升蔬菜食用菌、苗木、畜牧、林果等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)層次,彰顯區(qū)域特色,打造特色品牌,構(gòu)建多極崛起、多點(diǎn)開花的產(chǎn)業(yè)格局,激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展活力。
目前,新建家庭農(nóng)場(chǎng)57家,新上鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目6個(gè),惠及全縣460個(gè)村的15萬群眾。同時(shí),高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建美麗鄉(xiāng)村示范村89個(gè)、示范片區(qū)48處,美麗鄉(xiāng)村覆蓋率達(dá)到75%以上?；菝竦陌傩?直接享用著美麗鄉(xiāng)村帶來的實(shí)惠。
“長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí),直掛云帆濟(jì)滄海。”黨的十九大報(bào)告提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”,為惠民加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)指明了方向?；菝窨h農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的推出,帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自主品牌的壯大,為全縣農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。展望2019年,惠民縣將以厚植惠民農(nóng)耕文化為著力點(diǎn),以標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)為突破點(diǎn),以服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為落腳點(diǎn),圍繞農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的發(fā)展目標(biāo),以推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革統(tǒng)籌布局,培育新動(dòng)能、打造新業(yè)態(tài)、扶持新主體、拓寬新渠道,推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)加速向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變,一幅產(chǎn)業(yè)高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)美好畫卷正徐徐展開。